Contenidos Comunicación en campaña

Comunicación en campaña

Tabla de contenidos

  1. La dirección de campañas electorales
    1. ¿Qué es una campaña electoral?
    2. ¿Para qué sirve la campaña electoral?
    3. Tipos de elecciones
    4. Regulación de las campañas
    5. La dirección o gerencia de la campaña
    • Notas
    • Biografía
  2. Demoscopia: la construcción de la agenda
    1. Introducción
    2. La batalla de la agenda
    3. La agenda pública, la agenda personal y la agenda mediática
    4. Lecciones de la comparación de las agendas para la comunicación política
    5. El contexto de la batalla de las agendas: el realismo electoral
    6. La construcción de la agenda partidaria de campaña
    7. La inversión de la relevancia
    • Conclusión
    • Bibliografía
  3. El gabinete de comunicación y las relaciones con los medios
    1. El gabinete de comunicación
    2. Las relaciones con los medios
    • Bibliografía
  4. Ciberactivismo
    1. Introducción
    2. Evangelización 2.0
    3. Medios para ganar influencia
    4. En conclusión: ¡estornudar! Siempre buscando lo viral
    • Resumen
    • Recursos web
    • Notas
  5. El community manager político
    1. Introducción
    2. El community manager
    3. La escucha activa en la red
    4. Relación con redes existentes
    5. Creación de espacios diferenciados
    6. Los mensajes personalizados
  6. Propaganda electoral
    1. Introducción
    2. La publicidad política
    3. Del modelo tradicional a las nuevas formas
    4. Los anuncios políticos
    5. Las estrategias en la propaganda política
    6. Análisis audiovisual del anuncio electoral
    • Resumen
    • Notas
    • Bibliografía
  7. Organización de ‘actos políticos’
    1. Introducción
    2. Tipos de actos políticos
    3. La atención a los medios de comunicación
    4. El protocolo
    5. La escenografía
    • Notas
    • Bibliografía
  8. La cobertura informativa de campañas electorales
    1. La primacía de la televisión
    2. El marco legal en España
    3. Caso práctico: Radio Televisión Española
    4. RNE
    5. RTVE.es
    • Resumen
    • Notas
    • Bibliografía
  9. La imagen de los políticos
    1. Introducción
    2. ¿Qué se entiende por ‘imagen política’?
    3. La imagen personal del político
    4. Tipos de imagen política
    5. La creación de una imagen política
    • Resumen
    • Notas
    • Bibliografía
  10. El discurso de campaña
    1. Consideraciones previas
    2. Tipos de discursos
    3. Audiencia
    4. La elección de las palabras
    5. Recursos retóricos
    6. La elaboración de los argumentos: el razonamiento y las falacias
    7. Puesta en escena
    • Resumen
    • Bibliografía
  11. Los debates políticos televisados
    1. ¿Qué es un debate?
    2. Los materiales para construir el argumentario
    3. Condiciones para participar en un debate
    4. Negociaciones previase
    5. La preparación
    6. El desarrollo
    7. La conclusión
    • Bibliografía
  12. El lobby, un instrumento de la democracia
    1. Introducción
    2. La participación política en la democracia
    3. ¿Qué es el lobby o cabildeo?
    4. El lobby en un sistema democrático
    5. La experiencia de la Unión Europea
    • Resumen
    • Bibliografía
  • Notas
  • Índice de autores